Який вигляд матимуть засоби масової інформації у найближчій перспективі? Які ключові зміни вплинуть на їх форму, і які сили прогресу будуть стояти за цими змінами? Роздуми Роса Доусона після підсумування саміту «Майбутні мас-медіа» спробував дати сенсовні відповіді на ці питання.

1. Обсяг інформації, яку ми отримуємо, стрімко зростає

Люди – це ненаситні медіа-тварини. Чим більше інформації ми отримуємо у різних формах і видах, тим більший апетит у нас починається. Така залежність вже давно стала стандартом. Часто ми навіть не задумуємося як водночас користуємося кількома різними медіаформатами: набираємо статтю, слухаємо музику і одним оком дивимося випуск новин на телебаченні.

Як результат, кількість часу,  потрібна нам для отримання інформації, рано чи пізно перевищить щоденний час активного функціонування людини, а це означає, що інформація може бути сприйнята прагматично і доволі поверхово. Зрештою, цю тенденцію ми вже можемо спостерігати.

2. Фрагментація

В міру того як зростає обсяг інформації, яка споживається, активізується процес роздріблення і фрагментації практично всіх ЗМІ. Поступово з’являються нові інформаційні канали. Популярні блоги перетворюються і повновартісні соціальні мережі, кожна з яких починає жити власним життям, тим самим зміцнюючи нішові тенденції на ринку. Наслідком цього тренду стане розпад медіааудиторії на дрібні спільноти. Тому можеми зробити висновок, що сучасні мас-медіа недовговічні. Прибуток з кожного інформаційного каналу буде зменшуватися. Почнуть зменшуватися також бюджети на пошук і обробку інформації. А це змушує задуматися над тим, що буде з якістю журналістських матеріалів.

3. Участь

Піднесені розмови про те, як користувачі створюють новини, вже набридли. Тим не менше, блоги, подкасти, фото- і відеосервіси, соціальні мережі, громадянська журналістика різних напрямків – це реальність. При цьому витрати на створення якісного контенту зменшуються з неймовірною швидкістю. Ми вже спостерігаємо, як більша частина світового змісту генерується аматорами.

Висновок: створення контенту за принципом «знизу вгору» буде домінувати; роль моделей змісту типу «професіонал-аматор» буде постійно підвищуватися.

4. Персоналізація

Мас-медіа стають персоналізованими. Надходить ера повного контролю читача над контентом та обкладинкою. Ми вибираємо те, що споживаємо, де і в якій формі. Одночасно змінюється і рекламний ринок, оскільки реклама стає більш сфокусована, а її форма та зміст тісно залежать від цільової групи, яка може складатися з мільйонів користувачів або всього з кількох сотень людей. З підвищенням точності визначення цільової групи зростає і ефективність рекламних заходів.

Слід зауважити, що доля персоналізованої реклами дуже залежить від того, наскільки далеко маркетологи  готові увійти у сферу особистого життя людини. Порушення приватного простору вже стало приводом для цілої низки судових претензій, які висловили інтернет-користувачі проти великих медіакорпорацій, і, мабуть, - це тільки початок.

Висновок: люди в будь-якому разі будуть мати більший контроль над діяльністю ЗМІ. Персоналізовані рекламні кампанії ще невідомо чим обернутися - все залежить від підходу і креативності маркетологів.

5. Нові моделі отримання прибутку

Відповідно до нового тренду, від платних підписок до контекстної реклами, способи продажу рекламної площі і простору кардинально змінюються. Причому найбільші гравці на цьому ринку - рекламні мережі (Google Adsense), а не окремі портали. Диверсифікация (поділ за сегментах) продажу дозволяє значно зменшити також витрати на виробництво рекламного контенту. Наприклад, вже певний час чути дискусії щодо мікроплатежів, які можуть зробити революцію на ринку оплати рекламних послуг.

Висновки: фірми мас-медіа почнуть сегментувати і диверсифікувати продаж реклами і створення контенту.

6.  Вікові зміни

Вікова аудиторія споживачів різних форм ЗМІ залишається більш-менш незмінною, але кожна група кардинально відрізняється від інших своєю поведінкою. Середній вік аудиторії традиційних мас-медіа, таких як радіо і телебачення, продовжує збільшуватися. З плином часу вікові зміни призведуть до створення абсолютно різних профілів для споживачів та учасників процесу створення та обміну інформації.

Як результат, медіа-канали будуть ще більше сегментовані згідно з різними критеріями. Оскільки таку сегментацію можуть забезпечити в основному нові медіа, то й рекламні бюджети поступово переформуються в цю сферу.

7. Зростаючий трафік

У постіндустріальних державах люди вже давно забули, що таке deal-up. А оскільки Інтернет активно проникає в суспільне життя навіть у слабко розвинених країнах, тенденція під назвою «збільшення світового трафіку» буде тільки набирати силу (не забуваємо також про мобільний трафік).

Висновок: відеоматеріали і музика по першому запиті є всюди і де завгодно. Персональні веб-склади і сервіси нададуть доступ до улюблених колекцій з кожної точки світу. Логічним результатом може стати ослаблення окремих вузлів мережі, і цілі шматки Інтернету почнуть просто «випадати» з поля зору.

Криниця, MoreInteligentWeb.net